Se siete arrivati su questo articolo è perché vi ha incuriosito il progetto del Blog tour Zero ma in realtà vorreste sapere cos’è un blog tour. Se non ne avete mai sentito parlare oggi vi spieghiamo cos’è un blog tour, come funziona e soprattutto qual è la sua funzione.
Partiremo dal chiarire la differenza tra un press tour ed un blog tour perché sicuramente la parola press tour non vi è nuova. Nel mondo della digitalizzazione molti termini si sono aggiunti soprattutto nel mondo dei viaggi.
Cos’è un press tour
Partiremo dalla definizione di press tour che altro non è che il classico viaggio stampa finalizzato alla promozione di un territorio, servizio, azienda ma anche a personaggi pubblici.
Nel press tour partecipano tradizionalmente gruppi di giornalisti che a partire da un giorno ad un massimo di cinque giorni, vengono coinvolti in attività di promozione. I press tour vengono gestiti da agenzie di marketing, pr ma a volte anche dalle aziende stesse.
Cos’è un blog tour
D’altro canto un blog tour è un tour altresì per promuovere destinazioni, aziende e prodotti ma in questo caso i partecipanti sono blogger e non giornalisti.
Ricordiamo la differenza tra le due categorie. Il giornalista ha uno stile di comunicazione ben diverso dal blogger. Il giornalista ha un linguaggio più formale e professionale mentre il blogger ha solitamente un tono informale ed una comunicazione molto moderna.
In base agli obiettivi di comunicazione e marketing dell’azienda sarebbe opportuno scegliere quale format è adatto alle proprie esigenze. E’ bene non screditare nessuna delle due categorie perché entrambe sono utili alla comunicazione e nessuna è migliore dell’altra. Sono semplicemente due figure professionali molto diverse dall’altra.
I blogger, per esempio, utilizzano molto i social ed interagiscono con la loro community anche tramite articoli di blog. Per scegliere un blogger adatto ad un blog tour solitamente viene analizzato il contenuto del blog e la qualità dei profili social comprese le capacità di video editing e storytelling.
Il giornalista, spesso e volentieri, scrive per testate giornalistiche e l’utilizzo dei social può essere presente come può non esserlo. E’ pure vero che i giornalisti, da un pò di anni a questa parte, concepiscono il mondo dei social come uno strumento utile per diffondere i propri articoli.
Blog tour e press tour: i vantaggi
Che sia un blog tour o un press tour gli obiettivi sono i medesimi. Che siano blogger o content creator o giornalisti la finalità rimane sempre la stessa.
I vantaggi di un press tour e di un blog tour possono essere riassunti così:
- ampliare la visibilità del brand nei motori di ricerca e sui social network;
- creare nuove opportunità di collaborazione;
- ampliare la visibilità sui media;
- far conoscere il proprio prodotto con il messaggio che si vuole comunicare.
Creando una promozione di un’azienda con un blog tour o un press tour, le aziende e/o servizi possono essere raccontati così come vogliono. Niente messaggi fuorvianti ma solo informazioni chiare ed organizzate.
La programmazione della comunicazione in questo caso è fondamentale per raggiungere gli obiettivi prefissati. Per questo motivo solitamente vengono organizzati da esperti del settore.
Come si organizza un blog tour
Per farvi capire meglio il concetto di blog tour ora vi spieghiamo come viene organizzato. Dopo aver identificato gli obiettivi del progetto, si passa alla selezione delle blogger da invitare a partecipare.
Dopo aver selezionato le blogger adatte, si passa alla definizione del periodo di svolgimento, della durata e dell’organizzazione dell’itinerario da seguire con la descrizione delle attività nel dettaglio.
- Viene creato un hashtag dedicato al blog tour;
- viene stilata una lista di attività da svolgere con i vari profili social da taggare;
- viene definito il messaggio che ogni tappa deve trasmettere.
Come vedete si tratta di una programmazione che ha bisogno di un pò di tempo per essere realizzata.
Cos’è il blog tour Zero
Ora che abbiamo spiegato la differenza tra un press tour ed un blog tour ed abbiamo sottolineato l’importanza delle due figure (giornalisti e blogger) in base al tipo di comunicazione desiderato, vi vogliamo presentare il blog tour Zero.
Il blog tour Zero è formato da travel blogger che viaggiano per le città d’Italia con l’obiettivo di consigliare viaggi sostenibili per il rispetto dell’ambiente e della popolazione locale.
In questo caso ogni blogger condivide in tempo reale sui propri profili social, contenuti inerenti il tour tramite stories, reels e foto. Il social di riferimento è Instagram ma non vogliamo negare che anche Tik Tok si sta inserendo in questo progetto.
Ogni travel blogger a fine tour pubblica articoli sul proprio sito per raccontare il tour nel dettaglio. E’ un lavoro di post produzione che viene fatto solitamente entro un mese dalla fine del blog tour.
Capite bene che si tratta di un vero e proprio lavoro, a partire dalla condivisione di contenuti sui social fino alla scrittura di articoli di blog con allegate foto ed informazioni utili.
Per avere una buona portata mediatica vengono creati comunicati stampa prima dell’evento e dopo per assicurare una buona copertura. Ovviamente i comunicati vengono inviati a riviste e siti web del settore con l’obiettivo che vengano pubblicati.
La prima tappa del blog Tour Zero ha raggiunto una buona copertura mediatica ed è stata pubblicata la notizia sia sulla versione digitale che cartacea del Resto del Carlino di Rimini. Per l’occasione è stata scelta come madrina l’attrice Marina Suma che ha contribuito a dare maggiore visibilità al progetto.
Perché dovresti collaborare con il Blogtour Zero
I vantaggi di entrare a far parte di una collaborazione con il Blogtour Zero possono essere molteplici e coinvolgere sia gli organizzatori che i partecipanti:
- Promozione della Destinazione: il blogtour Zero offre un’opportunità unica per promuovere la tua destinazione turistica, un’attrazione o un evento attraverso i canali online delle travel blogger partecipanti. Le esperienze condivise durante il tour possono generare un’ampia visibilità e suscitare l’interesse di potenziali viaggiatori.
- Contenuti Creativi e Coinvolgenti: le travel blogger hanno la capacità di creare contenuti visivi e testuali coinvolgenti che possono rendere la destinazione più attraente e interessante per il pubblico. Foto, video, blog post e post sui social media possono far vivere virtualmente l’esperienza del tour agli utenti online.
- Aumento della Visibilità Online: attraverso la condivisione dei contenuti generati durante il blogtour Zero, la destinazione o l’evento può ottenere una maggiore visibilità online e raggiungere una vasta audience di potenziali viaggiatori, ampliando così la sua base di clienti potenziali.
- Costruzione di relazioni: il blog tour Zero offre l’opportunità di stabilire relazioni durature tra gli organizzatori e le travel blogger partecipanti. Queste relazioni possono portare a collaborazioni future, partnership e sponsorizzazioni, contribuendo così a sviluppare ulteriormente la promozione della destinazione o dell’evento.
- Feedback e recensioni: durante il blog tour Zero, le travel blogger hanno l’opportunità di fornire feedback e recensioni sincere sulla destinazione o sull’evento, che possono essere preziose per gli organizzatori nell’identificare punti di forza e aree di miglioramento.
- Crescita dell’engagement: grazie alla partecipazione attiva delle travel blogger e alla loro interazione con il pubblico online, il blog tour Zero può generare un alto livello di coinvolgimento e interazione con i potenziali viaggiatori, creando così una maggiore consapevolezza e interesse intorno alla destinazione o all’evento.
In definitiva, il blogtour Zero rappresenta un’efficace strategia di marketing per promuovere una destinazione turistica o un evento, attraverso la creazione di contenuti coinvolgenti e la collaborazione con le travel blogger.
